Россияне стали зависимы от рекламных акций

По результатам проведенных  исследований инвестиционная компания Sberbank CIB выявила рекордную зависимость граждан среднего класса от промоакций, которые зачастую становятся единственной причиной для посещения торговых точек. Мнение изучалось  исследовательским агентством Cint по поручению компании.

Все чаще россияне обращают внимание на рекламные акции как на эффективный метод экономии денежных средств. Именно промоакции стали по итогам первого квартала текущего года самой популярной стратегией сбережения финансов.

Количество опрошенных людей, которые пользовались рекламными предложениями, составило 59%, при этом 49% респондентов заявили, что посещают магазины исключительно ради промоакций. Данные показатели являются рекордными с момента начала наблюдений за потребительским поведением россиян, а именно с 2013 года рассчитывается индекс Иванова.

Причина повышенного внимания россиян к рекламным предложениям кроится не только в спросе, но и в увеличении предложения со стороны компаний. Торговые сети стали чаще проводить промоакции: об этом подтвердили 50% опрошенных граждан. Число респондентов составило в этот раз 2,3 тысячи людей в возрасте от 18 до 65 лет. Опрос был проведен в 164 городах, население которых превышает 100 тысяч человек.

Отмечается, что количество людей, экономящих на еде, уменьшилось по сравнению с предыдущим периодом исследований. Так, за первый квартал 64% респондентов заявили, что не отказывают себе в тратах на продукты питания, что явилось рекордно низким показателем с начала 2015 года.

При этом практически четверть опрошенных сообщили, что, покупая продукты в одном магазине по обычным ценам, они приобретают дополнительно товары по акции в другой торговой точке. 54% респондентов пользуются рекламными предложениями от случая к случаю. Данная ситуация отрицательным образом влияет на средний размер чека и маржу.